一、强势品牌是怎样打造成功的（论文文献综述）
方志中[1]（2021）在《基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究》文中进行了进一步梳理21世纪初,得益于经济全球化、制造业技术升级以及消费者时尚意识的觉醒,快时尚服装行业迎来了在我国的快速发展时期。在市场鼎盛时期,快时尚服装品牌只需要开足马力拓展市场,做大市场规模,即可赚得盆满钵满,而这种扩张模式的前提是仍有大量未开发的市场。自2011年后,原有的市场红利逐渐消失,快时尚服装巨头开始纷纷加码线上对市场下沉渗透,行业竞争愈发激烈。与此同时,以往以渠道制胜的时代也已悄然转变为消费者制胜的时代,考虑如何打造一个真正的品牌逐渐成为了快时尚服装行业的共识。本文首先对涉及快时尚服装品牌竞争力的理论、概念、特点、研究现状进行了综述;其次,结合快时尚服装行业的特点,依据全面性与重要性原则,从品牌产品、品牌能力、品牌市场、品牌支撑四个维度构建快时尚服装品牌竞争力影响因素体系;再次,构建了基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素关联性和重要性分析过程,并且将关联性分析作为重要性分析的基础;最后,以M快时尚服装品牌为实例运用分析过程将快时尚服装品牌竞争力影响因素分为8个因素层级,并分析得出了M快时尚服装品牌今后一段时间的重点运营方向与关注要素。研究结果表明,本文构建的快时尚服装品牌竞争力影响因素分析过程是可行和有效的,可以帮助快时尚服装企业识别品牌竞争力影响因素之间的关系和关键要素,指导品牌企业实施更有针对性的品牌投资。
尤达[2]（2021）在《网络时代美国创剧人研究》文中进行了进一步梳理美国创剧人,英文为the creator of American TV soaps,sitcoms and series,原指提供故事创意或者完成试播集剧本向各大电视网推销的人,在实际生产中演变为美剧的创作主体,即具有创作剧本能力的执行制片人。从历史观之,电视时代的创剧人在美剧生产过程中流露出普遍性特点,由此形成的群体特征深刻影响着创剧人自身的演变:从身份的确立到群体的形成,再到阶层的固化。网络时代的创剧人致力于群体特征的变革,以此打破阶层的桎梏。立足创剧人文本的内容与形式观之,所谓“变革”与以往并非只是理念上的区分,在实践场域的分野十分明晰。创剧人既对美剧成规化生产模式进行大胆革新,又依据“自我”的觉感与体认进行个性化创造。更为重要的是,创剧人调和了成规与个性间的对立关系,在文本的内容选择上追求“他者互文”与“自我表现”的紧密结合,表现形式上注重制作范式与创作风格的高度统一,由此在作品中反映出多元且精彩的主题,满足受众不断增长和变化的娱乐需求。这便使得创剧人不再只是播出机构定义下一味媚俗的符号客体,而是被赋予对超越性的追求。本文从历史与现实的维度探讨美国创剧人群体的演变;从文本的内容选择与表现形式上深入考察网络时代创剧人的变革举措,指出其群体特征的两个维度;进而分析这两个维度的相互关系与共同作用;最后基于媒介场域的变化探讨群体特征发生变革的外在成因,从创剧人心理探讨变革的内在动因。如此,形成了对网络时代美国创剧人从表象到本质的考察。揆诸现实,这一研究的目的在于面对美剧在全球范围内卓越的传播力,从创作主体维度探寻美剧的成功之道,以求能在去芜存菁中有效“吸收外来”,为国产电视剧的发展带来启示意义。
阚禾笛[3]（2021）在《体验设计介入的强势品牌文脉构建研究》文中研究说明在当前经济科技高速发展的“丰裕社会”中,市场竞争的日趋激烈使得参与的各方对于品牌认知与意识急剧提升,市场中品牌的马太效应越发明显,成为强势品牌成为了每个属性领域中品牌的必选项。品牌的特性使得品牌的强势中除了显性的产品服务提升之外,更多的是要通过构建隐性的品牌文脉与消费者建立深层次的关系,以消费者对品牌所发挥的特殊作用促使强势品牌目标的达成。而体验经济的大背景下,消费者对于体验的需求使得体验成为了品牌文脉构建中最重要的方式方法,品牌文脉的构筑随着体验设计介入必然随着时代的变化发生形态的改变。而现有的理论研究中,对于体验设计与品牌文脉的交叉探索仍存在空白,尚未存在一般性的理论融合构建范式。本文以体验设计为理论基底,以强势品牌文脉构建为具体研究对象,通过文献研究法、案例分析法、跨学科研究法等研究方法从三部分对研究内容进行了相关论述。首先,通过对品牌文脉、体验设计的理论的梳理为研究的对象做出了界定,为研究提供了必需的前提条件。其次,对品牌文脉的构建形式进行了具体的解析,通过对品牌文脉构建要素的拆解印证了品牌文脉构建中体验的缺失从而引出了体验设计介入品牌文脉构建的可行性。最后,在前两部分的基础上以体验设计的理论工具对具体的强势品牌的文脉构建案例进行分析,提炼得出体验设计介入强势品牌文脉构建中具有的共性要素,并通过逻辑梳理得到具有强势品牌特质以品牌沟通（Brand communication）为路径贯通需求投射（Demand）、价值获得（Value）、链接共享（Share）三个有机部分的EBC体验设计介入的品牌文脉构建模型,并对体验介入的品牌文脉的构建层级以影响范围为主线进行了维度分级,对体验介入的品牌文脉构建提出了发展方向意见。在实践方面,EBC体验设计介入的品牌文脉构建模型为品牌在当前体验经济时代构建自己的品牌文脉并向强势品牌发展提供了思维工具与发展方向;在理论方面本研究为体验设计与品牌文脉的研究开拓了新的研究视角,建立了体验设计介入的品牌文脉构建理论框架。
朱简妮[4]（2021）在《中国电子品类品牌出海的国际传播研究》文中认为改革开放开启了中国与世界交流的大门,中国经济不断发展,国际形势推动中国提升国际竞争力,跨境电商崛起以及在企业自身寻求进步的驱动之下,对于品牌出海的提出与探究成为了产业发展的必然。本文在中国品牌出海现状的研究中,发现中国品牌实力与企业实力不匹配这一核心问题,并以此问题为原点,探究品牌出海的国际传播方式。因此,本文将研究对象锁定在2020年《Brand Z?中国全球化品牌50强》榜单中的15个电子品类品牌上。通过文献研究发现目前学界对“出海”的研究集中在“企业”而非“品牌”上;结合案例研究,归纳总结品牌为什么出海、出海现状与困境、如何解决以及带来的启示。从电子品类品牌出发,深入探究品牌的出海问题是本文的创新点,能够在学术研究方面进行一定的整理、深化以及补充。但也由于本文难以穷尽研究文本和对象以及研读的欠缺带来了研究视野和对象分析的局限,无法更全面地反映所有出海品类品牌的现状、问题和品牌建设的历时性策略。通过研究发现,品牌出海相比企业出海有更高的要求,是企业在出海过程中寻求进一步自我提升的途径,同样也是顺应目前宏观国际环境以及国家政策的必由之路。在经过了产品出海阶段、品牌觉醒阶段以及互联网带来的快速发展阶段,中国出海品牌呈现出整体稳定增长,品类发展动荡,欧洲市场发展稳定,重点满足消费者情感需求的特点。中国的品牌出海面临着复杂的国际环境,企业国际化程度低,中国制造刻板印象以及品牌自身文化不自信的问题。通过对电子品类品牌的国际传播策略研究发现,这些品牌必须强化品牌基础,抵抗出海风险;培养国际基础,布局海外市场,管理品牌形象,提升品牌实力;加强品牌底蕴,促进文化认同。品牌出海应是以品质为船,以沟通为帆,向世界讲好中国品牌的故事;以多元文化共同繁荣为核心,坚守中国的底线,促进海外国家对中国文化与品牌文化的认同,促进品牌忠诚;用全球视野进行本土化执行,让更多的中国品牌出海,让更多的出海品牌成功上岸;通过在全球市场展现出属于中国品牌的声名,让中国品牌成为中国的最佳名片,助力中国国家形象建设;而中国国家形象同样也会反哺中国品牌形象,促成中国品牌出海。
姬鹏杰[5]（2021）在《中国小篮球联赛品牌提升路径研究》文中提出2017年,在落实体育强国战略、推进中国篮球塔基建设的背景下,中国小篮球联赛应运而生。联赛以小篮球项目为核心,立足国内12岁以下人群,以《小篮球规则》为指导,通过构建年龄分段联赛体系,旨在建立让不同年龄、不同能力、不同需求的儿童青少年共同参与的体育赛事。中国小篮球联赛经过三年的发展,不断朝着品牌化建设努力,联赛体系逐步完善,赛事规模逐年增大,已发展成为我国第一个最普及的全国业余青少年篮球联赛。目前,联赛品牌建设拥有一定基础,尚处于起步阶段,在品牌识别、管理和传播等方面仍存在问题,影响联赛的长远发展。因此,本文围绕中国小篮球联赛品牌提升展开研究,以期为联赛品牌提升提供未来发展方向。本研究运用文献资料调研、问卷调查法、访谈法、实地调查法等研究方法,以中国小篮球联赛品牌提升路径为研究对象,梳理中国小篮球联赛品牌提升的现实情况,探究其品牌提升现存问题及致因分析,并对中国小篮球联赛品牌提升提出合理化建议。研究结果表明:1)中国小篮球联赛品牌提升是一个长期动态工程,已成为我国最具影响力的青少年业余体育联赛品牌之一。但在品牌识别、品牌内涵、品牌传播和品牌管理上仍存在不足,需对其进行品牌提升。2)中国小篮球联赛整体品牌提升已初见成效。品牌价值分析中品牌识别环节差强人意,平均值仅3.298;各维度相关分析显示,联赛品牌提升与各维度均显着性相关（p<0.01）,且各维度间彼此作用;回归分析显示,品牌表现对联赛品牌提升影响最大,回归系数达到0.587。3)中国小篮球联赛品牌提升现存问题:联赛品牌识别不高,品牌内涵普及度低;联赛产品曝光不足,信息传播不畅;联赛赛事管理失衡,赛事人员业务缺失;学校参与力度不够,地区资源差异等。究其原因:品牌识别元素缺失,品牌文化缺乏宣传;产品竞争力羸弱,传播力度不足;参与模式不合理,服务评价体系缺失;体教融合困难重重,小篮球资源分配不均等。4)中国小篮球联赛品牌提升路径。品牌识别方面:完善联赛品牌识别元素;品牌定位方面:厚植文化土壤,塑造联赛品牌价值底蕴;落实小篮球发展“三大支柱”,夯实小篮球基础;品牌传播方面:拓宽传播渠道,打造体育品牌赛事传播平台;整合明星资源,发挥公众人物引领作用;品牌管理方面:建立联赛品牌管理团队机构;打造高品质联赛,强化服务理念;后疫情时期,中国小篮球联赛品牌提升发展前瞻。
杜营[6]（2021）在《美国波普设计之“蒂基”模因研究》文中认为美国波普设计集设计与商业为一体。近年来,在“蒂基（Tiki）”元素为主题的波普设计中,蒂基的传播受到学者的关注,同时对设计实践具有借鉴价值。基于20世纪中后期美国的消费社会为背景,选择波普设计中的蒂基作品为研究对象,借助文化传播领域中的模因（Meme）理论,就蒂基模因传播所产生的复制、变异、应用为最终研究成果。以设计学研究范畴的波普理论为依托,借助传播学、建筑学、生物学、数学的相关理论,在文献阅读和国外调研的基础上,针对波普设计中蒂基模因的传播进行分析和研究,其目的在于通过梳理和探索蒂基在美国平面、产品、建筑等设计领域的发展过程,分析美国大众文化中融入蒂基文化的设计模式,阐述蒂基模因的变异,探讨蒂基波普设计中的数理关系,揭示波普设计中模因传播区间的规律,解释蒂基模因中的几何之美。在研究方法上,采用历史考察法分析波普设计的历史背景和演进,运用系统整体观和个案研究法揭示蒂基模因的表征系统与传播区间规律,使用哲学思辩法,解释自然主义美学思潮下的蒂基几何之美,结合跨学科与定性研究法,进行蒂基波普的整合性研究。在研究内容上,第一章,阐述南太平洋风格的波普设计在美国兴起的缘由,介绍波利尼西亚蒂基向美国蒂基的演化,并揭示了波普设计中蒂基模因的表征系统和传播区间规律;第二章,分析蒂基平面的二维复制及辐射式传播过程中形成的信息单位,并论述蒂基模因的抽象变异和应用;第三章,阐释蒂基产品的外观复制和链式传播机制,结合蒂基模因的重组变异分析其在波普产品设计中的演变;第四章,探索蒂基的空间复制和场式传播,在拓扑理论中分析场式效应的空间变异和演化;第五章,基于自然主义美学思潮下蒂基的文化表达,运用数理关系分析蒂基的黄金分割比例和根号矩形的模因。研究表明:第一,美国波普设计中蒂基符号的功能产生变异,从神圣转变为娱乐并形成了美国式的文化表达;第二,蒂基模因的区间规律,能够直观地解释蒂基模因的传播过程;第三,黄金矩形、黄金螺线、黄金三角形、根号矩形和根号二螺旋折线是蒂基波普几何之美的视觉形态和应用形态。因此,利用模因论来解释波普设计中的蒂基形象,探讨蒂基模因传播中的信息单位、构成元素、文化载体、波普符号,其理论意义在于为蒂基模因的传播区间建构理论基础,为波普设计的研究提供一种新的视角。其实践价值在于将几何学中的数理关系运用到波普设计实践中,以期对设计实践提供一定的创作指导和一种新的评价标准。
孔子璇[7]（2021）在《基于扎根范式的虚拟企业品牌竞争力及其测评模型研究》文中指出面对当下企业所处环境瞬息万变、市场竞争机会转瞬即逝,传统的实体企业难以应对,虚拟企业成为企业生产经营并参与到市场竞争的主要运营模式。与此同时,市场竞争白热化推动企业竞争模式发展为品牌竞争,品牌成为虚拟企业参与竞争、占据优势的关键要素,对内促成合作、保持稳定,对外带来溢价、产生增值。品牌竞争力一定程度上代表虚拟企业实力,支持企业在竞争中永葆竞争力和生命力,对于企业发展影响深远。当虚拟企业成为当前企业模式的主流、品牌竞争表现为市场竞争的焦点,品牌竞争力的提升将关系到虚拟企业的长期生存和长远发展。基于此,本文主要研究虚拟企业的品牌竞争力,有助于虚拟企业盟主采取积极有效的措施,在保证动态联合体合作关系稳定的同时,实现竞争市场上的长远发展。本研究以实地调研过程中觉察的品牌竞争力问题为研究的出发点和落脚点,以BN公司、MD公司、MB公司、V公司作为样本企业,利用扎根范式这一质性研究方法论进行深入地探究,从消费者、盟主企业、盟员企业及相互之间的关系多角度出发,探索虚拟企业品牌竞争力来源及形成过程。通过扎根研究实质性编码,得出“品牌外显竞争力”和“品牌内隐竞争力”两大核心范畴。其中,“品牌外显竞争力”通过“品牌市场力”、“品牌基础力”和“品牌运营力”三大核心范畴得以表征,“品牌内隐竞争力”由“产品竞争力”、“品牌影响力”和“文化影响力”三个核心范畴组成。同时,在梳理出虚拟企业品牌竞争力形成和作用路径基础上归纳并提炼得到其品牌竞争力影响机理模型,紧接着研究以扎根研究所涌现的核心范畴以及下属子范畴共同建构出指标体系,通过多指标评价法构建虚拟企业品牌竞争力测评模型,系统评价样本企业的品牌竞争力并展开综合分析,为虚拟企业未来的品牌管理予以参考。
陈佳颖[8]（2021）在《新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究》文中研究表明随着改革开放的深化,人民生活安然平静,人均支出都得到了明显的提升,对于消费需求以及消费体验都有了更高的要求。因为如今线上电子商务和线下传统零售业都面临着危机,遭遇增长天花板,所以新零售作为一种零售新业态的诞生来突破新思路,以消费者为中心,打破线上和线下的壁垒,来升级消费者体验。化妆品行业处于高速成长期,在新零售浪潮来临时,需要努力突破之前的运营框架,研究和分析企业在营销方面存在的问题并提供解决思路,制订顺应新时代潮流下的营销战略,将消费者的购物体验和消费方式全面升维。本论文以S公司为例,S公司是一家全球性的化妆品销售连锁店,首先从营销环境入手,研究了国内宏观环境因素和化妆品行业微观行业环境,分析了政治、经济、技术和文化的发展与演变,探讨了竞争对手的业务范围以及优势和劣势。然后通过分析S公司的市场定位以及在新零售背景下存在的营销策略问题,运用STP理论对S公司在目标客户和细分市场上进行全新的定位,帮助S公司进入其他潜力市场。并以7Ps营销组合理论基础,根据产品的周期性做合理资源配置,灵活的价格策略,多元化的渠道,创新的推广形式以及自有品牌的升级等策略调整,为S公司制订营销战略优化方案,将营销组合中的产品、价格、推广、渠道、人员、有型展示和过程策略一一分析,并为S公司现在所存在的问题提供了解决思路。再将新零售之轮理论作为辅助理论,将技术边界的突破作为新业态的特征。结合S公司的战略规划和发展需求,最终构建了在新零售背景下S公司在华的营销策略优化方案,并实现其可行性和可操作性。新的优化方案将为S公司在零售新业态下积极掌握先机,市场占有率保持稳步提升,保持自身优势的同时不断提高自身竞争力,最终实现增加经济效益的目的。同时促进行业的健康持续发展,为同行业的企业提供实践参考,并为其他行业提供新零售环境下的营销策略借鉴。
韦元旷[9]（2020）在《广西柑橘品牌建设现状及对策研究》文中指出2018年中央一号文件中强调要坚定产业建设必须以质量建设为核心,依靠品牌树立,围绕“绿色优质化、特色品牌化”等理念,继续推进质量兴农、品牌强农战略。在此背景下,全国各地有序推进农业产业建设,广西依靠先天自然条件优势,在水果产业建设方面具有较大成就,以多样的水果品类、水果产量高等着称,是水果产值较高的农业大省区之一。其中柑橘类水果品类最为丰富,产值贡献也较高,是广西的第一大水果。2017年以来,广西柑橘种植面积居全国首位。柑橘对于广西水果产业产值的提高具有重要作用,经过多年发展呈现出强劲的增长势头。但存在品类丰富及种植面积大与品牌建设能力较弱、知名度较低并存的矛盾,与我国其他柑橘产业发展强省相比还是存在一定的差距。本研究通过对广西柑橘种植地区进行实地走访调研,了解目前广西柑橘产业现状以及柑橘品牌的建设情况,采用文献研究法、结构方程模型对广西柑橘品牌发展现状、存在的问题以及影响因素进行了深入剖析。具体得到的研究结果如下:（1）广西柑橘品牌建设发展表现为柑橘资源丰富多样,柑橘的市场需求量大;政策环境良好;广西柑橘品牌众多,品牌宣传力度加大。（2）广西柑橘品牌建设的现存问题有:一是缺少强势品牌;二是品牌观念淡,品牌意识不足;三是柑橘品牌营销管理落后;四是柑橘商品价值低;五是缺乏柑橘品牌发展整体规划。（3）品牌建设影响因素分析结果表明,广西柑橘发展规划越详细、金融惠农政策越好、品牌意识和品牌管理能力越强、品牌建设水平越高、人力资源水平越好越能够对品牌建设水平具有正向作用;在柑橘本身方面,柑橘的价格、品质和特色都会对品牌建设水平产生影响。（4）据此提出品牌建设水平的提升对策,在提升政府引导作用方面,完善柑橘发展战略规划、完善柑橘品牌监管制度、优化柑橘品牌建设环境、创新柑橘品牌建设路径;在提高经营主体品牌管理能力方面,重视聚力打造强势柑橘品牌、提高柑橘品牌建设意识、重视柑橘品牌营销管理;在提升柑橘品质和价值方面,要提升柑橘品质、加快产业化经营、突出广西柑橘特色。
王长在[10]（2020）在《中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究》文中指出为深入贯彻党的十九大精神和习近平总书记作出的“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”重要指示,广东省以美丽乡村建设、旅游、体育、文化等资源融合开发的方式,开展了“南粤古驿道活化行动计划”。在“健康中国”与“乡村振兴”国家战略、体育产业高质量发展、地域古村落文化传承与文化强省建设以及定向运动赛事市场竞争力提升的时代背景下,开展南粤古驿道定向大赛品牌建设研究,具有强化体育赛事品牌建设理论、促进全民健身和服务健康中国、传承地域特色文化、建设文化强省、树立赛事品牌以及提升体育国际话语权的重要意义。本研究以南粤古驿道定向大赛品牌建设为研究对象,运用文献资料法、德尔菲专家调查法、专家会议法、问卷调查法、访谈法等研究方法,以2016年至2019年南粤古驿道定向大赛所举办的36站赛事情况为事实依据,构建南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系,旨为审视南粤古驿道定向大赛品牌建设现状、解析南粤古驿道定向大赛品牌建设问题、剖析南粤古驿道定向大赛品牌建设原因,进而结合域外赛事品牌建设经验提出实现南粤古驿道定向大赛品牌建设的现实路径。研究结果表明:（1）品牌构建理论（Aaker品牌资产五星概念模型）、利益相关者理论、战略理论是南粤古驿道定向大赛品牌建设的重要理论基础,是构建中国南粤古驿道定向大赛品牌的重要理论框架;Aaker品牌资产的“五星”概念模型用于建构南粤古驿道定向大赛品牌建设的指标体系;利益相关者理论协助剖析南粤古驿道定向大赛品牌建设的利益相关主体;战略理论指导南粤古驿道定向大赛品牌建设的战略实施。（2）梳理南粤古驿道发展历程和南粤古驿道定向大赛发展历程的脉络,明确中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的角色定位,即乡村振兴战略的“助推者”、定向运动赛事品牌的“领跑者”、南粤古驿道文化的“开掘者”、古驿道体旅资源融合的“推动者”;认为南粤古驿道品牌建设具有创新全民健身与体育产业融合发展模式的引领价值、“体育+旅游”发展模式促进乡村振兴的榜样价值、民俗文化遗产活态传承的示范价值以及体育赛事品牌建设的模仿价值。（3）审视中国南粤古驿道定向大赛品牌建设成果,包括赛事品牌知名度逐步提升（品牌定位逐趋清晰、品牌建设定位准确、发展使命聚焦）、赛事品牌打造稳步推进（建设思路清晰、政府在赛事建设中的角色明确、重视赛事市场的培育与开发、非政府组织参与活跃）、赛事品牌认知度逐渐全面（基础设施日趋完善、赛事运营管理水平逐渐提升）、赛事品牌联想度逐渐深刻（大赛渐入人心、赛事组织获得认同）、赛事品牌忠诚度逐渐提高以及大赛美誉度逐渐改善（与赛人员对赛事具有较高满意度、赛事级别逐渐提升）。（4）解析中国南粤古驿道定向大赛品牌建设存在的问题,即南粤古驿道定向大赛品牌推广与传播有待加强,南粤古驿道定向大赛品牌文化挖掘与建设有待提升,南粤古驿道定向大赛品牌标识与联想程度还应加强,南粤古驿道定向大赛品牌建设过于依赖政府,南粤古驿道定向大赛品牌建设政企合作模式未形成;究其原因主要包括政府、社会、市场、文化、个体五个方面的限制因素,即品牌建设专业化管理人员不足、赛事管理过于依赖政府、社会化运作模式没有形成、产业发展渠道过于单一、部门管理能力和服务能力有待提升、文化传播需要加强。（5）以Aaker品牌资产的“五星”概念模型为基础构建南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系,包含品牌知名度（0.25）、品牌认知度（0.26）、品牌联想度（0.20）、品牌忠诚度（0.13）与品牌美誉度（0.15）5个一级指标,品牌定位、品牌打造、品牌推广、品牌传播、赛事基础设施建设、赛事运营管理、赛事文化价值挖掘、比赛过程、赛事组织、赛事标识、态度忠诚、行为忠诚、赛事质量评价、对项目发展的促进作为14个二级指标,明确定位赛事发展使命、准确定位赛事价值主张、对赛事发展环境的准确判断等84个三级指标;并且以2019年第五站为例对南粤古驿道定向大赛品牌建设进行综合评价研究,以期将理论层面的南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系付诸实践应用。由此,提出以下现实提升路径:（1）借鉴瑞典定向五日赛（O-Ringen）和芬兰尤科拉（JUKOLA）定向越野接力赛建设经验,分析瑞典定向赛事品牌建设的理念、营销、信息技术应用、赞助商的选择和芬兰尤科拉定向越野接力赛品牌建设的理念、赛道设计、急救体系、参赛模式等,得到南粤古驿道定向大赛品牌建设的启示。即:打造具有特色的品牌建设理念,注重挖掘定向运动对人心智发展的价值,高度统一的赛事组织管理,较为充分的赛事市场化开发以及注重对赛事文化的建设与传播。（2）从宏观层面构建南粤古驿道定向大赛品牌建设的战略规划,从可用资源分析、战略规划环境分析、战略方向确定、具体战略规划四个方面制定南粤古驿道定向大赛品牌建设的顶层设计,确定南粤古驿道定向大赛品牌战略规划的具体内容与关键问题,并基于基本原则、具体步骤、主要方法三个维度确定南粤古驿道定向大赛品牌的战略定位和战略导向。（3）从中观层面制定南粤古驿道定向大赛品牌建设的具体内容,理解南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的深层内涵,明确提升南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的原则,建立提升南粤古驿道定向大赛品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度以及联想度的思路。（4）从微观层面确立南粤古驿道定向大赛品牌建设的发展对策,即完善南粤古驿道定向大赛品牌利益诉求,提升品牌质量;优化南粤古驿道定向大赛品牌管理方式,规范建设流程;推动南粤古驿道定向大赛品牌多元融合,统筹有利资源;强化南粤古驿道定向大赛品牌形象塑造,提升自身实力;挖掘南粤古驿道定向大赛品牌价值内涵,重视宣传推广。
二、强势品牌是怎样打造成功的（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、强势品牌是怎样打造成功的（论文提纲范文）
（1）基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究的方法与技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 研究的创新点 |
| 第二章 研究综述 |
| 2.1 品牌竞争力研究综述 |
| 2.1.1 品牌的概念 |
| 2.1.2 品牌竞争力的内涵 |
| 2.1.3 品牌竞争力的形成 |
| 2.1.4 品牌竞争力构成要素 |
| 2.2 快时尚服装研究综述 |
| 2.2.1 快时尚的定义 |
| 2.2.2 快时尚服装品牌的制胜法宝 |
| 2.2.3 快时尚服装品牌竞争力相关研究 |
| 2.3 研究评述 |
| 第三章 快时尚服装品牌竞争力影响因素分析 |
| 3.1 快时尚服装品牌发展趋势及存在的问题 |
| 3.1.1 快时尚服装品牌发展趋势 |
| 3.1.2 快时尚服装品牌发展存在的问题 |
| 3.2 快时尚服装品牌竞争力影响因素的提取 |
| 3.2.1 品牌产品维度因素 |
| 3.2.2 品牌能力维度因素 |
| 3.2.3 品牌市场维度因素 |
| 3.2.4 品牌支撑维度因素 |
| 3.3 快时尚服装品牌竞争力影响因素的筛选 |
| 3.3.1 模糊德尔菲应用步骤 |
| 3.3.2 影响因素筛选 |
| 第四章 基于ISM-ANP的品牌竞争力影响因素关联性与重要性分析 |
| 4.1 分析方法简介 |
| 4.1.1 解释结构模型(ISM) |
| 4.1.2 网络分析法(ANP) |
| 4.2 基于ISM的影响因素关联性分析模型构建 |
| 4.2.1 确定研究对象 |
| 4.2.2 因素间关系的分析过程 |
| 4.2.3 影响因素层级划分 |
| 4.3 基于ANP的影响因素重要性分析模型构建 |
| 4.3.1 建立网络结构模型 |
| 4.3.2 判断矩阵的构建 |
| 4.3.3 因素重要性的确定过程 |
| 第五章 实例分析 |
| 5.1 M品牌简介 |
| 5.1.1 品牌企业概况 |
| 5.1.2 M品牌运营现状 |
| 5.2 基于ISM的影响因素关联分析 |
| 5.2.1 因素关联性确定 |
| 5.2.2 因素关联性分析 |
| 5.3 基于ANP的影响因素重要性分析 |
| 5.3.1 因素重要性确定 |
| 5.3.2 因素重要性分析 |
| 第六章 研究结论及展望 |
| 6.1 研究的主要结论 |
| 6.2 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（2）网络时代美国创剧人研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 第一节 研究缘起 |
| 第二节 文献综述 |
| 第三节 研究对象 |
| 第四节 研究思路和方法 |
| 第一章 身份与阶层:美国创剧人群体的演变 |
| 第一节 电视时代创剧人的身份界定(1928-1963) |
| 一、创剧人身份的探索:从发明家到电视人 |
| 二、创剧人身份的确立:首席编剧与执行制片人 |
| 第二节 电视时代创剧人的阶层分析(1964-1998) |
| 一、创剧人群体的形成:三大剧种创剧人群体 |
| 二、创剧人阶层的出现:三大阶层创剧人分布 |
| 第三节 网络时代创剧人的阶层突破(1999-2019) |
| 一、模型构建:多源异构数据下的第一阶层创剧人画像 |
| 二、画像分析:从第一阶层创剧人到创剧人“职业群体” |
| 第二章 他者与自我:网络时代创剧人文本的内容选择 |
| 第一节 他者互文:临摹现实文本下的客观写实 |
| 一、效仿现实生活:从真人真事中取材 |
| 二、互文经典作品:从文学与影视中取材 |
| 第二节 自我表现:“三重自我建构”下的主观抒情 |
| 一、对“个体自我”的探寻 |
| 二、对“关系自我”的定位 |
| 三、对“集体自我”的认知 |
| 第三节 紧密结合:创剧人文本内容层面的群体特征 |
| 一、他者故事中自我的汇入 |
| 二、自我镜像中他者的虚构 |
| 第三章 制作与创作:网络时代创剧人文本的表现形式 |
| 第一节 制作范式:视听电影化与叙事文学性 |
| 一、电影化影像策略:质感营造与“景观”制造 |
| 二、文学性叙事策略:叙事结构与叙事线索 |
| 第二节 创作风格:视听个性化与叙事风格化 |
| 一、个性化的长镜头与蒙太奇 |
| 二、风格化的“话语”建构 |
| 第三节 高度统一:创剧人文本形式层面的群体特征 |
| 一、制作范式中个性的凸显 |
| 二、创作风格中成规的体现 |
| 第四章 互构与升华:群体特征两个维度的相互关系与共同作用 |
| 第一节 相互关系:成规与个性的互构 |
| 一、同源性:相近起源与发展 |
| 二、同构性:相互建塑和形构 |
| 三、共生性:互相依存与协作 |
| 第二节 共同作用:多元且精彩的主题 |
| 一、世界观的引导:个人信仰与哲学思辨 |
| 二、人生观的认同:女性主义、反同性歧视和反种族歧视 |
| 三、价值观的迎合:反英雄、非英雄与集体无意识 |
| 第五章 环境与心理:网络时代创剧人群体特征的成因 |
| 第一节 外在环境之变:媒介场域架构下的特征成因 |
| 一、网络时代媒介场域的架构变化 |
| 二、媒介与受众博弈下的底层逻辑 |
| 第二节 内在心理动因:“人类动机理论”下的特征成因 |
| 一、自我求生:生活困难者的生理需要 |
| 二、自我救赎:面临威胁者的安全需要 |
| 三、自我倾诉:身份认同困惑者的归属需要与情感缺失者的情感需要 |
| 四、自我证明:事业受挫者的尊重需要 |
| 五、自我实现:美国创剧人的终极追求 |
| 结语 |
| 第一节 从传播到效仿:美剧强大的影响力 |
| 第二节 在分辨中学习:现状、启示与反思 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 在校期间取得的成果 |
| 致谢 |
（3）体验设计介入的强势品牌文脉构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 一 绪论 |
| (一)课题研究背景 |
| 1.时代背景下的品牌发展 |
| 2.多重需求:体验经济时代的品牌构筑 |
| 3.品牌文脉构建中体验的缺失 |
| (二)课题相关领域研究现状 |
| 1.品牌研究国内外现状概述 |
| 2.文脉研究国内外现状概述 |
| 3.体验设计研究国内外现状概述 |
| 4.研究现状小结 |
| (三)研究目的及意义 |
| 1.研究目的 |
| 2.研究意义 |
| (四)研究内容与框架 |
| (五)研究方法与论文创新点 |
| 1.研究方法 |
| 2.论文创新点 |
| 二 概念界定与梳理 |
| (一)品牌与强势品牌 |
| 1.品牌相关概念 |
| 2.强势品牌相关概念 |
| (二)品牌语境下的文脉 |
| 1.文脉概念定义 |
| 2.品牌语境下的文脉定义 |
| (三)体验设计理论研究进展 |
| 1.不同语境下的体验及其共性总结 |
| 2.独立成为设计对象的体验设计 |
| (四)本章小结 |
| 三 品牌文脉构建要素研究 |
| (一)品牌文脉的基础构建 |
| 1.基础要素界定 |
| 2.内容基础提取分析 |
| (二)品牌文脉的沟通构建 |
| 1.信息 |
| 2.媒介 |
| 3.环境 |
| (三)本章小结 |
| 四 体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型 |
| (一)体验设计与品牌文脉的关系分析 |
| 1.品牌文脉构建中的体验理论工具 |
| 2.体验理论工具与品牌文脉构建之间的关系 |
| (二)体验介入的强势品牌文脉构建案例分析研究及过程 |
| 1.强势品牌研究对象筛选 |
| 2.体验介入的强势品牌文脉构建案例分析研究 |
| (三)体验介入的强势品牌文脉EBC模型 |
| 1.体验设计介入的强势品牌文脉构建共性提取 |
| 2.体验设计介入的品牌文脉构建要素阐释 |
| 3.体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型确立 |
| 4.体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型的综合层级 |
| (三)本章小结 |
| 五 体验设计介入的品牌文脉构建EBC模型应用案例 |
| (一)EBC模型设计应用——以“泡泡玛特(POP Mart)”品牌为例 |
| (二)利用EBC模型进行设计探究 |
| 1.泡泡玛特需求投射的剖析 |
| 2.泡泡玛特价值获得的剖析 |
| 3.泡泡玛特链接共享的剖析 |
| 4.泡泡玛特品牌沟通的剖析 |
| (三)泡泡玛特“绿野仙踪”策划方案设计产出 |
| 1.泡泡玛特基于EBC模型的策划方案 |
| 2.策划方案主活动中显性设计效果图 |
| (四)设计总结 |
| 六 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士期间发表论文清单 |
| 致谢 |
（4）中国电子品类品牌出海的国际传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究缘起:产业发展之必然 |
| 1.1.1 改革开放助力中国经济腾飞 |
| 1.1.2 中国出口额整体呈上升趋势 |
| 1.1.3 众多中国自主品牌走向国际市场 |
| 1.1.4 “一带一路”助推品牌国际化 |
| 1.2 相关概念与文献综述 |
| 1.2.1 品牌 |
| 1.2.2 品牌出海 |
| 1.2.3 品牌出海与企业出海 |
| 1.2.4 品牌的跨文化传播研究 |
| 1.2.5 中国品牌的国际传播研究 |
| 1.3 研究内容与研究意义 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究内容 |
| 1.3.4 研究意义 |
| 1.4 研究创新与不足 |
| 1.4.1 研究的创新 |
| 1.4.2 研究的不足 |
| 第2章 品牌出海驱动因素的历史探究 |
| 2.1 宏观背景 |
| 2.1.1 经济全球化引发“出海”意识 |
| 2.1.2 “走出去”战略开拓“出海”道路 |
| 2.1.3 逆全球化反推“出海”高质量 |
| 2.1.4 “一带一路”搭建“出海”新平台 |
| 2.1.5 从“中国制造”到“中国智造” |
| 2.2 土洋之争 |
| 2.2.1 以广告树立在华品牌形象 |
| 2.2.2 以创新传播打造在华时尚范式 |
| 2.2.3 土洋之争导致中国品牌之殇 |
| 2.2.4 缩小中外品牌差距 |
| 2.3 微观背景 |
| 2.3.1 顺应“走出去”趋势 |
| 2.3.2 寻求未饱和市场 |
| 2.3.3 丰富品牌资产 |
| 2.3.4 提升品牌全球形象 |
| 2.3.5 弘扬中国特色文化 |
| 第3章 品牌出海的现状与挑战 |
| 3.1 品牌出海的发展历程 |
| 3.1.1 产品出口阶段 |
| 3.1.2 品牌觉醒阶段 |
| 3.1.3 快速发展阶段 |
| 3.2 品牌出海的现状 |
| 3.2.1 品牌力持续增长但电子品类品牌力回落 |
| 3.2.2 品类动荡但强势品类始终占据半壁江山 |
| 3.2.3 出海品牌马太效应显着 |
| 3.2.4 出海品牌品牌力在欧洲市场增长乐观 |
| 3.2.5 满足消费者情感需求是品牌出海的重要沟通点 |
| 3.3 品牌出海的挑战 |
| 3.3.1 外部环境多变导致出海风险增大 |
| 3.3.2 中外品牌国际化程度差距明显 |
| 3.3.3 制造大国与品牌小国 |
| 3.3.4 去中国化容易失去品牌的国别性 |
| 第4章 电子品类品牌出海的国际传播策略研究 |
| 4.1 夯实品牌基础抵抗出海风险 |
| 4.1.1 注册商标维护品牌权益 |
| 4.1.2 建设海外根据地强化本土优势 |
| 4.1.3 借力电商平台跨境出海 |
| 4.1.4 并购海外品牌整合优势资源 |
| 4.2 布局海外市场提高国际化程度 |
| 4.2.1 吸纳与保留全方面国际人才 |
| 4.2.2 获取国际组织认证背书品牌实力 |
| 4.2.3 投标海外项目提高品牌好感度 |
| 4.2.4 海外上市提升全球知名度 |
| 4.3 管理品牌形象提高品牌实力 |
| 4.3.1 创新产品满足消费者需求 |
| 4.3.2 合作推广实现品牌优势互补 |
| 4.3.3 国际展会展示品牌实力 |
| 4.3.4 赞助节事扩张品牌影响力 |
| 4.3.5 明星代言迅速提升品牌知名度 |
| 4.3.6 承担社会责任助力可持续发展 |
| 4.4 强化品牌底蕴促进文化认同 |
| 4.4.1 文化自信打造跨文化传播的基础 |
| 4.4.2 创新理念转换跨文化传播的思路 |
| 4.4.3 转换策略培养跨文化传播的认同 |
| 4.4.4 拓展路径突破跨文化传播的局限 |
| 4.5 讲好中国品牌故事 |
| 4.5.1 “文化和融合”实现共同繁荣 |
| 4.5.2 “品质和信誉”颠覆刻板印象 |
| 4.5.3 “全球视野和本土运营”真正触达受众 |
| 4.5.4 “技术和互动”建立情感连接 |
| 4.5.5 “媒体和热点”引发全球关注 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
（5）中国小篮球联赛品牌提升路径研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.1.1 促进国家体育强国建设青少年体质健康需要 |
| 1.1.2 稳固中国篮球事业塔基建设需要 |
| 1.1.3 满足不断增长的小篮球联赛消费需求、竞争力需要 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究的重点、难点、创新点 |
| 1.3.1 研究的重点 |
| 1.3.2 研究的难点 |
| 1.3.3 研究的创新点 |
| 1.4 相关概念界定与研究理论基础 |
| 1.4.1 相关概念界定 |
| 1.4.2 研究理论基础 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 文献概况 |
| 2.2 关于小篮球的相关研究 |
| 2.3 关于中国小篮球联赛的相关研究 |
| 2.4 关于品牌的相关研究 |
| 2.5 已有研究不足 |
| 3 研究对象和方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 专家访谈法 |
| 3.2.3 实地观察法 |
| 3.2.4 问卷调查法 |
| 3.2.5 数理统计法 |
| 4 结果与分析 |
| 4.1 中国小篮球联赛概况 |
| 4.1.1 起步阶段:初生期(1950-1971) |
| 4.1.2 缓步发展阶段:探索期(1972-2016) |
| 4.1.3 高速发展阶段:精品建设期(2017 至今) |
| 4.2 中国小篮球联赛品牌建设情况 |
| 4.2.1 联赛品牌识别 |
| 4.2.2 联赛品牌定位 |
| 4.2.3 联赛品牌管理 |
| 4.2.4 联赛品牌传播 |
| 4.3 中国小篮球联赛CBBE品牌价值分析 |
| 4.3.1 品牌识别分析 |
| 4.3.2 品牌内涵分析 |
| 4.3.3 品牌反应分析 |
| 4.3.4 品牌关系分析 |
| 4.3.5 四个阶段汇总 |
| 4.3.6 六维度相关性分析 |
| 4.3.7 六维度回归分析 |
| 4.4 中国小篮球联赛品牌提升中存在的问题 |
| 4.4.1 联赛品牌识别不高,品牌内涵普及度低 |
| 4.4.2 联赛品牌定位偏差,各地区、学校参与差异明显 |
| 4.4.3 联赛品牌管理失衡,赛事人员业务缺失 |
| 4.4.4 联赛品牌传播不畅,产品曝光不足 |
| 4.5 中国小篮球联赛品牌提升中存在问题的致因分析 |
| 4.5.1 品牌识别元素缺失,品牌文化缺乏宣传 |
| 4.5.2 联赛定位落实难,各地区资源分配不均 |
| 4.5.3 联赛管理模式不合理,赛事服务评价体系缺失 |
| 4.5.4 品牌传播力度不足,联赛产品竞争力羸弱 |
| 4.6 中国小篮球联赛品牌提升路径优化 |
| 4.6.1 中国小篮球联赛品牌提升战略规划 |
| 4.6.2 中国小篮球联赛品牌提升路径的指导思想 |
| 4.6.3 中国小篮球联赛品牌提升路径的目标 |
| 4.6.4 中国小篮球联赛品牌提升路径的原则 |
| 4.6.5 中国小篮球联赛品牌提升路径的具体措施 |
| 5 研究结论与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究展望 |
| 6 参考文献 |
| 致谢 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 |
| 附件 |
（6）美国波普设计之“蒂基”模因研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、概念的界定 |
| 二、波普设计中研究蒂基的意义 |
| 三、波普设计中蒂基模因的研究现状 |
| 四、问题的提出与本文的研究 |
| 第一章 美国波普设计中蒂基模因的形成 |
| 第一节 大众文化中的波普设计 |
| 一、美国的大众文化 |
| 二、美国的波普设计 |
| 第二节 南太平洋文化与美国波普设计 |
| 一、南太平洋文化在美国的兴起 |
| 二、南太平洋题材融入美国波普设计 |
| 第三节 南太平洋蒂基模因的形成 |
| 一、波利尼西亚的蒂基雕刻 |
| 二、蒂基模因的形成 |
| 第四节 美国蒂基模因的文化表达 |
| 一、美国蒂基产生的背景 |
| 二、美国蒂基波普的形成 |
| 三、美国蒂基模因的表征 |
| 四、美国蒂基文化的载体 |
| 第五节 模因区间在蒂基波普中的普适性 |
| 一、蒂基模因的传播区间 |
| 二、蒂基模因理论的普适性 |
| 小结 |
| 第二章 波普平面中蒂基模因的演化 |
| 第一节 波普平面的蒂基模因传播 |
| 一、蒂基平面的二维复制 |
| 二、蒂基模因的辐射式传播 |
| 第二节 蒂基模因的抽象变异 |
| 一、蒂基信息单位的形成 |
| 二、信息输出的抽象变异 |
| 三、蒂基抽象变异的特征 |
| 第三节 蒂基模因在波普平面中的应用 |
| 一、蒂基广告设计 |
| 二、蒂基菜单设计 |
| 三、蒂基火柴盒设计 |
| 四、蒂基明信片设计 |
| 小结 |
| 第三章 波普产品中蒂基模因的演化 |
| 第一节 波普产品的蒂基模因传播 |
| 一、蒂基产品的外观复制 |
| 二、蒂基模因的链式传播 |
| 第二节 蒂基模因的重组变异 |
| 一、整体嵌入式重组 |
| 二、部分嵌入式重组 |
| 三、图案嵌入式重组 |
| 第三节 蒂基模因在波普产品中的应用 |
| 一、多元模因的蒂基产品 |
| 二、多形态的蒂基产品 |
| 三、蒂基产品的品牌效应 |
| 小结 |
| 第四章 波普建筑中蒂基模因的演化 |
| 第一节 波普建筑的蒂基模因传播 |
| 一、蒂基建筑的空间复制 |
| 二、蒂基空间的场式传播 |
| 第二节 蒂基模因的拓扑变异 |
| 一、建筑拓扑的引入 |
| 二、蒂基场的效应与拓扑变异 |
| 第三节 蒂基模因在波普建筑中的应用 |
| 一、品牌柱的视觉认知 |
| 二、蒂基建筑的视觉表达 |
| 三、蒂基门的视觉显现 |
| 四、室内空间的视觉渲染 |
| 小结 |
| 第五章 蒂基波普的审美及数理模因 |
| 第一节 自然主义美学思潮影响下的蒂基 |
| 一、自然主义美学思潮下的波普审美 |
| 二、基于“超真实”分析蒂基模因 |
| 三、基于“超美学”分析蒂基模因 |
| 第二节 蒂基波普的黄金分割模因 |
| 一、数理的模因传播区间 |
| 二、黄金矩形与蒂基模因 |
| 三、黄金螺线与蒂基模因 |
| 四、黄金三角形与蒂基模因 |
| 第三节 蒂基波普的根号矩形模因 |
| 一、根号二矩形与蒂基模因 |
| 二、根号二螺旋折线与蒂基模因 |
| 小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 插图和附表清单 |
| 附录 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 |
| 致谢 |
（7）基于扎根范式的虚拟企业品牌竞争力及其测评模型研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路与方法 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 论文创新点 |
| 1.3.1 选题创新 |
| 1.3.2 方法创新 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 虚拟企业 |
| 2.1.1 虚拟企业的起源与概念界定 |
| 2.1.2 虚拟企业运营管理 |
| 2.1.3 虚拟企业协调机制 |
| 2.2 品牌竞争力 |
| 2.2.1 品牌 |
| 2.2.2 品牌竞争力 |
| 2.2.3 品牌竞争力测评 |
| 2.3 虚拟企业品牌竞争力 |
| 2.3.1 虚拟企业品牌 |
| 2.3.2 虚拟企业竞争力 |
| 2.3.3 虚拟企业品牌竞争力 |
| 2.4 文献综述小结 |
| 第三章 虚拟企业品牌竞争力影响因素研究 |
| 3.1 研究方法概述 |
| 3.1.1 问题涌现 |
| 3.1.2 数据收集 |
| 3.1.3 数据处理 |
| 3.1.4 理论模型构建 |
| 3.2 品牌竞争力初探 |
| 3.3 品牌内隐竞争力 |
| 3.3.1 产品竞争力 |
| 3.3.2 品牌影响力 |
| 3.3.3 文化影响力 |
| 3.4 品牌外显竞争力 |
| 3.4.1 品牌市场力 |
| 3.4.2 品牌基础力 |
| 3.4.3 品牌运营力 |
| 3.5 理论模型构建 |
| 3.5.1 虚拟企业品牌竞争力的来源 |
| 3.5.2 虚拟企业品牌竞争力特征 |
| 3.5.3 虚拟企业品牌竞争力影响机理模型 |
| 第四章 虚拟企业品牌竞争力测度模型构建 |
| 4.1 基于多指标综合评价方法的模型构建 |
| 4.1.1 构建评价指标体系 |
| 4.1.2 确定子指标权重 |
| 4.1.3 确定综合评价方法及评价结果 |
| 4.2 基于主观、客观、主客观结合法的指标权重计算 |
| 4.2.1 基于层次分析法的主观赋权法 |
| 4.2.2 基于文本分析的客观赋权法 |
| 4.2.3 基于主客观结合的指标权重确定 |
| 4.3 多级模糊综合评价 |
| 4.3.1 确定指标隶属度 |
| 4.3.2 一级模糊综合评价(基础层指标到中间层指标) |
| 4.3.3 二级模糊综合评价(中间层指标到核心概念) |
| 第五章 研究结论与展望 |
| 5.1 研究结论与贡献 |
| 5.2 管理启示与建议 |
| 5.3 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
（8）新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 理论基础及研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 国内外文献述评 |
| 1.3.4 理论基础 |
| 1.4 研究内容与结构 |
| 1.5 研究方法与创新点 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 创新点 |
| 第2章 企业概况与环境分析 |
| 2.1 企业概况 |
| 2.2 宏观环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.1 政策环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.2 经济环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.3 文化环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.4 技术环境对化妆品营销的影响 |
| 2.3 行业环境对化妆品营销的影响 |
| 2.3.1 现有竞争分析 |
| 2.3.2 潜在竞争者分析 |
| 2.3.3 替代品威胁 |
| 2.3.4 供应商讨价还价能力 |
| 2.3.5 购买者讨价还价能力 |
| 第3章 S公司营销问题及原因分析 |
| 3.1 S公司营销概况 |
| 3.2 问卷调查内容设计 |
| 3.3 S公司市场营销存在的问题及原因 |
| 3.3.1 新零售背景下的定位问题 |
| 3.3.2 产品过多且价格不具有竞争优势 |
| 3.3.3 新零售模式渠道整合问题 |
| 3.3.4 推广形式单一且力度有限 |
| 3.3.5 低效的购物过程和人员管理问题 |
| 3.3.6 网站和店铺有形展示创新及调性统一问题 |
| 第4章 S公司新市场营销优化策略 |
| 4.1 新零售背景下的定位优化 |
| 4.2 产品与价格优化策略 |
| 4.2.1 产品优化策略 |
| 4.2.2 价格优化策略 |
| 4.3 渠道优化策略 |
| 4.3.1 优化并拓展多元化的网络营销渠道 |
| 4.3.2 新零售背景下的全渠道融合及整合 |
| 4.4 推广优化策略 |
| 4.4.1 使用AI和VR等新技术创新新零售概念推广活动 |
| 4.4.2 契合新零售背景的多媒体合作推广计划 |
| 4.4.3 结合当下热点话题配合情绪引导深化推广内容 |
| 4.5 购物过程和人员管理优化策略 |
| 4.5.1 购物过程优化策略 |
| 4.5.2 人员优化策略 |
| 4.6 有形展示优化策略 |
| 4.6.1 设计有趣且有话题的线下快闪店 |
| 4.6.2 完善独家品牌的网页广告位视觉设计 |
| 4.6.3 适应新零售模式并统一线上渠道和线下门店的主题和风格 |
| 第5章 S公司新市场营销策略的实施和保障 |
| 5.1 S公司新市场营销策略方案实施的目标 |
| 5.2 S公司新市场营销策略方案实施的计划 |
| 5.3 S公司新市场营销策略方案实施的保障 |
| 5.3.1 战略保障 |
| 5.3.2 技术保障 |
| 5.3.3 资金保障 |
| 5.3.4 人力资源保障 |
| 第6章 研究不足与展望 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 研究局限与建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（9）广西柑橘品牌建设现状及对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 创新与不足 |
| 1.3.1 创新之处 |
| 1.3.2 不足之处 |
| 第二章 相关概念和研究基础 |
| 2.1 相关概念的界定 |
| 2.1.1 柑橘 |
| 2.1.2 品牌 |
| 2.1.3 农产品品牌 |
| 2.2 关于品牌的研究 |
| 2.2.1 国外品牌研究 |
| 2.2.2 国内品牌研究 |
| 2.2.3 品牌的作用 |
| 2.3 关于农产品品牌的研究 |
| 2.3.1 国外农产品品牌研究 |
| 2.3.2 国内农产品品牌研究 |
| 2.3.3 农产品品牌的作用 |
| 2.4 相关理论基础 |
| 2.4.1 外部性理论 |
| 2.4.2 产品差异化理论 |
| 2.5 国内外文献评述 |
| 第三章 广西柑橘品牌建设现状及问题分析 |
| 3.1 广西柑橘品牌建设现状 |
| 3.1.1 广西柑橘不同品种种植现状 |
| 3.1.2 政府相关政策情况 |
| 3.1.3 柑橘品牌情况 |
| 3.1.4 柑橘品牌市场价格与供求情况 |
| 3.1.5 柑橘品牌宣传推介情况 |
| 3.2 广西柑橘品牌建设中存在的问题 |
| 3.2.1 柑橘商品品质参差不齐 |
| 3.2.2 品牌建设意识不足 |
| 3.2.3 柑橘缺少强势品牌 |
| 3.2.4 政府对柑橘品牌建设的引导作用较弱 |
| 3.2.5 柑橘品牌营销管理落后 |
| 3.3 本章小结 |
| 第四章 广西柑橘品牌建设影响因素分析 |
| 4.1 模型构建 |
| 4.2 研究假说 |
| 4.3 问卷设计 |
| 4.4 研究结果分析 |
| 4.4.1 样本描述性统计分析 |
| 4.4.2 问卷信度与效度分析 |
| 4.4.3 模型检验 |
| 4.5 结果分析 |
| 4.6 本章小结 |
| 第五章 广西柑橘品牌建设水平提升对策 |
| 5.1 持续提升柑橘品质和价值 |
| 5.1.1 提高柑橘品质 |
| 5.1.2 加速产业化经营 |
| 5.1.3 突出广西柑橘特色 |
| 5.2 提高经营主体品牌管理能力 |
| 5.2.1 聚力打造强势柑橘品牌 |
| 5.2.2 提高柑橘品牌建设意识 |
| 5.2.3 重视柑橘品牌营销管理 |
| 5.3 增强政府的引导作用 |
| 5.3.1 完善柑橘发展战略规划 |
| 5.3.2 完善柑橘品牌监管制度 |
| 5.3.3 优化柑橘品牌建设环境 |
| 5.3.4 创新柑橘品牌建设路径 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 广西柑橘品牌建设现状调查问卷 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文情况 |
（10）中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 “健康中国”与“乡村振兴”国家战略的双轮驱动 |
| 1.1.2 体育产业高质量发展的强有力的政策全面推动 |
| 1.1.3 地域古村落文化传承与文化强省建设的双重需要 |
| 1.1.4 提升定向运动赛事市场竞争力需要赛事品牌建设 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究对象与方法 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究目标 |
| 1.5 研究整体思路、主要内容与技术路线 |
| 1.5.1 研究整体思路 |
| 1.5.2 研究主要内容 |
| 1.5.3 研究技术路线 |
| 1.6 创新之处 |
| 第2章 国内外定向大赛建设研究述评 |
| 2.1 关于定向运动赛事的相关研究 |
| 2.2 关于赛事品牌理论的研究 |
| 2.2.1 关于品牌理论的研究 |
| 2.2.2 关于体育品牌的相关研究 |
| 2.3 关于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.1 国外对于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.2 国内对于赛事品牌建设的相关研究 |
| 2.3.3 关于南粤古驿道定向大赛品牌建设的研究 |
| 2.4 研究述评 |
| 2.4.1 共识 |
| 2.4.2 不足 |
| 第3章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的理论基础 |
| 3.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的相关概念释义 |
| 3.1.1 定向运动 |
| 3.1.2 定向大赛 |
| 3.1.3 赛事品牌 |
| 3.1.4 品牌建设 |
| 3.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的基本理论 |
| 3.2.1 品牌构建理论 |
| 3.2.2 利益相关者理论 |
| 3.2.3 战略理论 |
| 第4章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的价值意蕴 |
| 4.1 中国南粤古驿道定向大赛发展历程 |
| 4.1.1 南粤古驿道历史溯源 |
| 4.1.2 南粤古驿道定向大赛的发展历程 |
| 4.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的角色定位 |
| 4.2.1 乡村振兴战略的“助推者” |
| 4.2.2 定向运动赛事品牌的“领跑者” |
| 4.2.3 南粤古驿道文化的“开拓者” |
| 4.2.4 驿道体-旅资源融合的“推动者” |
| 4.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的价值 |
| 4.3.1 创新全民健身与体育产业融合发展模式的引领价值 |
| 4.3.2 “体育+旅游”发展模式促进乡村振兴的榜样价值 |
| 4.3.3 民俗文化遗产活态传承的示范价值 |
| 4.3.4 体育赛事品牌建设的模范价值 |
| 第5章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设现状概述 |
| 5.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设成果分析 |
| 5.1.1 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果调查问卷的发放 |
| 5.1.2 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果调查结果分析 |
| 5.1.3 南粤古驿道定向大赛品牌建设成果 |
| 5.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设存在的问题及成因分析 |
| 5.2.1 南粤古驿道定向大赛品牌推广与传播有待加强 |
| 5.2.2 南粤古驿道定向大赛品牌文化挖掘与建设有待提升 |
| 5.2.3 南粤古驿道定向大赛品牌标识与联想程度还应加强 |
| 5.2.4 南粤古驿道定向大赛品牌建设过于依赖政府 |
| 5.2.5 南粤古驿道定向大赛品牌建设政企合作模式未形成 |
| 5.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素 |
| 5.3.1 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素条目的选取 |
| 5.3.2 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素的可靠性分析 |
| 5.3.3 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素的具体分析 |
| 第6章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的构建及其实证研究 |
| 6.1 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的初步拟定 |
| 6.1.1 构建指标体系遵循的原则 |
| 6.1.2 拟定南粤古驿道定向大赛品牌建设各层级指标条目 |
| 6.2 第一轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.2.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.2.4 依据第一轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.3 第二轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.3.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.3.4 依据第二轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.4 第三轮德尔菲专家调查结果分析 |
| 6.4.1 一级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.2 二级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.3 三级指标专家调查结果分析 |
| 6.4.4 根据第三轮德尔菲专家调查结果的指标体系完善 |
| 6.5 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的权重确定 |
| 6.5.1 指标权重的计算方法 |
| 6.5.2 指标体系的权重确定 |
| 6.5.3 各级指标的权重计算 |
| 6.6 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系的验证 |
| 6.6.1 问卷的信度分析 |
| 6.6.2 探索性因子分析 |
| 6.6.3 验证性因子分析 |
| 6.7 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设综合评价实证研究 |
| 6.7.1 2019年南粤古驿道定向大赛第五站情况介绍 |
| 6.7.2 2019年南粤古驿道定向大赛第五站品牌建设实证分析 |
| 第7章 定向运动赛事品牌建设的域外经验借鉴 |
| 7.1 域外定向运动赛事发展概况 |
| 7.1.1 域外定向运动项目的发展概况 |
| 7.1.2 芬兰、瑞典定向运动项目的发展 |
| 7.1.3 域外定向运动经典赛事概况 |
| 7.2 瑞典定向五日赛赛事品牌建设经验 |
| 7.2.1 瑞典定向五日赛赛事品牌建设的理念 |
| 7.2.2 瑞典定向五日赛赛事品牌的营销 |
| 7.2.3 瑞典定向五日赛赛事信息技术应用 |
| 7.2.4 瑞典定向五日赛赛事赞助商的选择 |
| 7.3 芬兰尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设的经验 |
| 7.3.1 尤科拉(JUKOLA)定向越野接力赛赛事品牌建设理念 |
| 7.3.2 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设特色 |
| 7.3.3 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设体系 |
| 7.3.4 尤科拉定向越野接力赛赛事品牌建设基础 |
| 7.4 域外定向运动赛事品牌建设的启示 |
| 7.4.1 打造具有特色的定向赛事品牌知名度 |
| 7.4.2 挖掘定向运动发展的价值提高认知度 |
| 7.4.3 定向赛事品牌建设要有一定的联想度 |
| 7.4.4 注重赛事文化影响赛事品牌的忠诚度 |
| 7.4.5 充分的赛事品牌市场开发保障美誉度 |
| 第8章 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的现实提升路径 |
| 8.1 中国南粤古驿道定向大赛赛事品牌建设的战略规划 |
| 8.1.1 赛事品牌战略规划的价值意蕴 |
| 8.1.2 赛事品牌战略规划的制定与实施 |
| 8.1.3 赛事品牌定位奠定战略规划导向 |
| 8.2 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的具体内容 |
| 8.2.1 赛事品牌知名度建设 |
| 8.2.2 赛事品牌认知度建设 |
| 8.2.3 赛事品牌联想度建设 |
| 8.2.4 赛事品牌忠诚度建设 |
| 8.2.5 赛事品牌美誉度建设 |
| 8.3 中国南粤古驿道定向大赛品牌建设的发展对策 |
| 8.3.1 完善南粤古驿道定向大赛品牌利益诉求,提升品牌质量 |
| 8.3.2 优化南粤古驿道定向大赛品牌管理方式,规范建设流程 |
| 8.3.3 推动南粤古驿道定向大赛品牌多元融合,统筹有利资源 |
| 8.3.4 强化南粤古驿道定向大赛品牌形象塑造,提升自身实力 |
| 8.3.5 挖掘南粤古驿道定向大赛品牌价值内涵,重视宣传推广 |
| 第9章 结论与建议 |
| 9.1 结论 |
| 9.2 建议 |
| 9.3 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第一轮) |
| 附录二 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第二轮) |
| 附录三 南粤古驿道定向大赛品牌建设指标体系构建 调查问卷(第三轮) |
| 附录四 南粤古驿道定向大赛品牌建设调查问卷 |
| 附录五 南粤古驿道定向大赛品牌建设影响因素调查问卷 |
| 致谢 |
| 在学期间公开发表论文及着作情况 |
四、强势品牌是怎样打造成功的（论文参考文献）
- [1]基于ISM-ANP的快时尚服装品牌竞争力影响因素研究[D]. 方志中. 天津师范大学, 2021(10)
- [2]网络时代美国创剧人研究[D]. 尤达. 南京艺术学院, 2021(12)
- [3]体验设计介入的强势品牌文脉构建研究[D]. 阚禾笛. 广西师范大学, 2021(12)
- [4]中国电子品类品牌出海的国际传播研究[D]. 朱简妮. 上海师范大学, 2021(07)
- [5]中国小篮球联赛品牌提升路径研究[D]. 姬鹏杰. 成都体育学院, 2021(09)
- [6]美国波普设计之“蒂基”模因研究[D]. 杜营. 中国艺术研究院, 2021(09)
- [7]基于扎根范式的虚拟企业品牌竞争力及其测评模型研究[D]. 孔子璇. 兰州大学, 2021(12)
- [8]新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究[D]. 陈佳颖. 上海外国语大学, 2021(04)
- [9]广西柑橘品牌建设现状及对策研究[D]. 韦元旷. 广西大学, 2020(07)
- [10]中国南粤古驿道定向大赛品牌建设研究[D]. 王长在. 东北师范大学, 2020(06)