一、广告的哪一半被浪费了（论文文献综述）
袁丁毅[1]（2021）在《自媒体时代民族汽车品牌传播策略研究》文中认为随着信息化的不断发展,媒体技术的迭代进步让汽车品牌的营销传播也不断与时俱进。如今自媒体已经进入3.0时代,繁杂的信息获取渠道及海量的信息重塑了消费者的行为与习惯,也改变了汽车品牌营销传播的目的与方式。对于民族汽车品牌来说,自媒体3.0时代给予了他们更大的发声空间,使之拥有更多触达消费者的机会。本文将通过对多个汽车优秀品牌营销案例的剖析,对我国民族汽车品牌的传播策略构建提出一些可操作性建议。
王苑丞,张诗媛[2]（2021）在《智能时代电视公益广告适应性传播研究》文中指出智能时代已经来临,电视公益广告应积极适应智能化浪潮,在策划选题上擅用智能技术,提高洞察受众能力;在创意制作上加强技术创新,实现人机协同创作;在广告投放上全面布局传播渠道,打造智能跨屏熔屏公益广告;效果监测上完善智能监测系统,形成良性传播闭环,从广告运作全流程上提高电视公益广告的传播力和影响力。
温进浪[3]（2021）在《腾讯计算广告的运营模式研究》文中研究表明
钟书平[4]（2021）在《计算广告时代广告学科知识体系与培养目标重构》文中认为在全新的计算广告语境下,广告学科过去构建起来的知识体系、培养目标和人才能力都需要进行不断的更新和重构。但这种探索并不是也不应该是对经典广告学的全盘否定,而是一种继承与改造、发展与融合、开拓与创新。计算广告视野中的广告观和方法论,弥补传统广告理论体系在消费者研究、广告创意、媒介购买和效果分析等诸多环节的实证、数据和效果归因等缺陷,推动着整个广告学科的范式转换,改造着广告学的教学、科研和人才培养模式。
吴海建[5]（2020）在《房地产项目YY广场网络营销策略研究》文中提出中国房地产经历了高速发展的“黄金十年”后,以2014年经济危机为转折点,结束了市场单边快速上涨,行业整体快速扩张的行情,正式进入“白银时代”。由于面临的政策、市场、客群等都发生变化,同时行业饱和、经济下行使得企业之间竞争加剧、项目销售难度进一步加大,各大房企都在积极进行变革。YY集团旗下的YY广场采用的传统营销模式存在费用过高、销量不佳、不能精确评估各通路效果等问题,已不能应对市场的挑战。因此,变革YY广场营销模式,制定符合目前市场情况的营销策略就显得迫在眉睫。本文对YY广场的宏观环境、行业环境、内部情况进行分析,再总结项目前期采用的营销策略及取得的效果,指出其中存在的问题并找出原因。结合目标客群的市场调查,进行市场细分和目标市场的选择,对项目进行定位。从市场变化、技术发展、客群喜好等方面论证,网络营销将做为项目营销变革方向。然后,本文根据软营销、直复营销等网络营销理论的指导,针对客户上网习惯以及项目实际情况,为项目的产品、价格、渠道、促销方面以及后期运营制定一整套的网络营销策略组合。又从企业理念、人才培养、激励机制等方面为YY广场的网络营销策略推行提供了保障措施建议。因此本文的研究对于房地产的营销变革来说都有一定的借鉴意义,也能为商业综合体项目的销售和运营给予一定的启示和建议。
王玉庭[6]（2020）在《智慧城市视域下户外广告传播的受众导向》文中进行了进一步梳理如今智慧城市建设成为新的风口,我国每年的投资额以飞快的速度增长,已进入全面爆发期。智慧城市构建的理念是以人为本,全力打造城市服务、城市管理、市民生活的智能化一体化,构建智慧、高效、和谐的城市环境。作为连接城市、企业、市民的重要纽带,户外广告在智慧城市建设这股浪潮中,要改变以形式创新为主导的传统理念,树立受众导向的全新创意理念,既要适应广告新生态的发展要求,又要为智慧城市以人为本的构建添砖加瓦。户外广告传播受众导向机制构建的必要性
吴生华[7]（2020）在《以产业思维推动广电媒体经营创新——论广电媒体经营机制改革的路径及风险防范》文中认为广电媒体包括其创建、融合的新媒体平台,能够获取的广告花费被持续分流,投入营销的成本大幅增加,广电媒体,经营机制已经到了必须变革的时候。广电媒体应走出路径依赖,突破以广告资源售卖为主的单一收入结构,以产业思维革新自身经营体制,在探索中不断创新:一是培育资本运作能力,积极探索混合经营和股权激励改革工作;二是深化战略合作伙伴机制,开拓上下游全产业链服务的经营;三是深挖优势资源潜力,推动优质资源和原创产品的版权开发;四是加大工作室机制探索,聚力优质IP全产业链开发。同时,广电媒体经营体制的革新要谨防导向失控、廉政漏洞和监督缺位几大风险,确保产业经营健康发展。
王唐艳[8]（2020）在《大数据时代精准广告投放中的隐私权保护研究》文中研究指明随着大数据技术和广告行业需求的发展,精准广告投放快速发展起来。基于“大数据”数据规模大（Volume）、数据流转快（Velocity）、数据类型多（Variety）和数据价值大（Value）的特点,精准广告投放在大数据时代愈发产生新的生机与发展潜力。精准广告的投放于2008年在美国首先得到发展,之后发展范围迅速拓展到全世界。经过十多年的不断发展,精准广告发展已经进入成熟期,并呈现出自己独特的发展趋势,参与的市场主体不断增多、市场规模不断扩大、投放方式不断优化。精准广告投放是广告行业在大数据时代产生发展的新模式,但这种新模式往往又带来新的社会问题。由于精准广告投放以大数据技术为基础,以收集、分析用户的个人信息为前提,这种收集、分析用户信息的过程又是不断“透视”用户隐私的过程,容易对用户的隐私保护产生危害。必须看到这样一个情况,大数据时代数据收集的高效性对于精准广告投放中的隐私权保护产生了巨大的影响,而对用户隐私信息的严格保护也将会阻碍互联网广告行业的发展。因此,如何实现个人隐私保护和广告业的互利共赢,是广告行业亟需解决的重要问题。大数据时代,我国精准广告投放中的隐私权保护存在以下困境:立法零散,相关广告法规立法层级较低、对个人隐私保护不足;受害人很难证明侵权人实施了侵害隐私的行为、很难证明自己受到了精神损害;行业自律规范作用发挥不足、隐私政策存在相关问题;信息的二次利用带来信息安全隐患、缺乏制度规范。因此,要加强对精准广告投放中的隐私保护,结合我国在精准广告投放中隐私权保护面临的困境,学习和借鉴对隐私权保护采取以行业自律为主、法律规制为辅的美国和实行综合立法的欧盟两种不同保护路径的成功经验和监管措施。针对我国精准广告投放中隐私权保护面临的困境,必须要加强立法保护,制定《个人信息保护法》和在广告法中完善用户的相关权利;合理放宽隐私侵权的证明标准、合理认定精神损害;积极推进行业自律建设;对信息主体履行告知义务、数据使用者承担相关责任。这样既能使大数据精准广告投放中的隐私权得到保护,又能促进互联网广告行业的健康发展。
邢璐[9]（2020）在《新《广告法》视域下我国自媒体广告监管策略研究》文中指出互联网信息技术的发展带动我国媒介格局的变化,在Web2.0时代,互联网信息技术拓展了微内容的作用并根据六度分隔、xml、ajax等新理论产生了开放、庞大且丰富的在线话语空间,至此,基于用户关系生产与交换内容的自媒体诞生。而Web3.0时代移动通信技术的突破,手机网民规模达到8.97亿,使用手机上网的网民比例达99.3%1（CNNIC,2020）,加速自媒体进入人们的日常生活,成为可以随时随地进行信息分享、互动交流、抒发情感的重要途径。与此同时,越来越多的个人、企业发现具有开放平台、社交纽带、双向传播等特质的自媒体在商业信息传播中蕴涵的巨大价值和发展潜力,开始利用自媒体广告进行推广营销,自媒体广告也因此成为互联网营销的新风口。但是,由于内部活动主体在商业价值观上的缺陷,外部监管的不力,自媒体广告乱象渐渐浮出水面;广告导向不正、虚假广告、个人信息滥用等问题层出不穷;侵犯了消费者的合法权利,破坏了健康有序的市场秩序;更有甚者影响着社会风气。因此,自媒体广告监管问题成为学界、业界共同瞩目的焦点。新《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》相继出台,明确了自媒体广告的法律边界,作为互联网广告的类型之一,自媒体广告纳入新法新规监管范围。而依托新法新规,目前我国形成了以政府监管为主,辅以行业自律与社会监管的自媒体广告监管模式,在一定程度上发挥着有效作用。但是,自媒体广告形式、技术、传播链太过复杂,部分问题也未在法律法规中得以明确,造成监管部门在具体监管过程中的无力。本文正是在依托新《广告法》形成监管环境的视域下找出自媒体广告监管真正的难点与原因所在,给予有针对性、可操作的策略建议。据此,本文拟定采用文献研究法、文本分析法、调查研究法三种研究方法,通过文献分析法对本文研究视角——新《广告法》视域,研究对象——自媒体广告进行理论铺陈;通过文本分析法、问卷调查法与深度访谈法切实分析自媒体广告监管难点及成因;在此基础上主要得出如下四个方面的观点:一是我国自媒体广告监管整体发展状况是较负面的状态;二是我国自媒体广告监管难点体现在广告性质界定难、监管部门执法难、监测技术覆盖难、活动主体自律难与消费者自我保护难;三是造成我国自媒体广告监管困难的原因在于法律法规未对软文类广告明确规制、行政体系不畅影响自媒体广告执法、广告监测技术滞后于行业发展速度、活动主体在商业价值观上存在缺陷、消费者主动参与广告监管动力不足;四是针对我国自媒体广告监管的难点,提出多维强化自媒体广告明示义务、建立自媒体广告监管长效机制、运用专业广告监测技术助力监管、提升自媒体广告行业伦理道德素养、加强公众参与监管的意识能力五点对策。通过本文研究过程与最终结果,我国自媒体广告监管的现行模式、发展状态得以清楚呈现,存在的困难及成因也得以论证明晰,这不仅补充、丰富了国内关于自媒体广告及其监管的学术成果,也是直面问题,解决问题,实现更为全面、有效的自媒体广告监管以维护自媒体广告乃至整个互联网广告健康发展的目的所在。本文研究遵循科学研究的基本思维逻辑,具体来看,共分为九个部分:第1章,绪论。本章在阐述本文研究背景的基础上,从理论与现实两个角度分析了本文的研究意义,同时通过梳理国内外具有代表性的文献着作并对研究现状、主要成果进行综述,明确了本文研究思路和内容,同时对拟定采用的研究方法,研究的创新点、重难点进行了介绍。第2章,新《广告法》视域概述。本章结合现象学重要概念“视域”的相关阐释,得出本文新《广告法》视域概念并分析出其蕴涵的逻辑性、全面性特征,继而对新《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》颁布的背景、意义及有关互联网广告、自媒体广告的规制进行梳理,了解新法新规出台后形成的法律环境。第3章,自媒体广告概述。本章对自媒体广告概念进行了界定并回顾了自媒体广告的发展背景,结合相关文献分析从传播主体、内容领域、表现形式、投放平台四个角度对自媒体广告进行分类,总结出自媒体广告传播具有传播主体的广泛性、传播形式的隐匿性、传播过程的互动性及传播效果的针对性四大特征,也将自媒体广告对广告产业的影响进行了详细论述。第4章,我国自媒体广告监管概述。本章从监管部门、监管模式、监管进程三个方面系统性地分析了我国自媒体广告监管的现状,并对其概念、类型及特征做出分析,同时解释说明了我国自媒体广告监管的必要性与可行性,为实证研究做好准备。第5章,我国自媒体广告监管的文本分析。本章选取了具有代表性、权威性、针对性的七家中央重点新闻网站报导的有关我国自媒体广告监管新闻做文本分析,具体使用了文本分析法与连续比较法两种研究方法,利用前者的情感分析技术得出目前我国自媒体广告监管整体发展状况;利用后者的编码分析技术归纳出我国自媒体广告违法违规主要类型及原因。第6章,我国自媒体广告监管的调查研究。本章具体使用了问卷调查和深度访谈两种方法,前者用于了解自媒体广告受众对于自媒体广告监管的认知、态度及行为;后者用于了解自媒体广告主管部门实施监管的流程、手段与难点。第7章,我国自媒体广告监管难点及其原因。本章基于实证研究结果,总结出了我国自媒体广告监管难点体现在广告性质界定难、监管部门执法难、监测技术覆盖难、活动主体自律难与消费者自我保护难五个方面,同时有针对性地分析出相应原因。第8章,新《广告法》视域下我国自媒体广告监管对策。本章针对上一章节分析出的我国自媒体广告监管难点及原因,提出多维强化自媒体广告明示义务、建立自媒体广告监管长效机制、运用专业广告监测技术助力监管、提升自媒体广告行业伦理道德素养、加强公众参与监管的意识能力五个方面的对策。结论。通过上述研究得出优化我国自媒体广告监管策略的一般性结论。
胡雅雯[10]（2020）在《抖音信息流广告的创新研究》文中研究指明随着智能终端的发展,“信息瀑布”的内容浏览形式成为主流。在此背景下,信息流广告应运而生,并依托其原生态、精准投放的特点打破了传统硬广的弊端,成为品牌主营销的更优选。中国的信息流广告在过去10年内快速发展起来,微博、微信、今日头条等互联网应用先后引入国外信息流广告样式,以顺应受众浏览模式与消费行为的变化,但总体来说仍以静态图文展示型广告为主,为广告形式的本土化移植。2017年,今日头条旗下音乐短视频产品——抖音成为继微信、微博之后的国民级社交平台,不仅颠覆了大众的社交模式、娱乐方式,也开创了短视频信息流广告的新形式,为广告主带来了个性化的营销方式与突出的广告效果。本文从广告学视角切入,并结合传播学、市场营销学的理论对抖音信息流广告进行研究,通过比较研究的方法归纳抖音信息流广告相较于微博、微信这两大社交媒体信息流广告的创新表现,发现抖音信息流广告在信息流环境方面表现为更加沉浸化的娱乐空间,在广告形式方面具有更加多元化的广告产品,在广告内容方面体现出鲜明的短视频表达特色,在广告策略方面兼具精准与个性化的传播,在广告效果评估方面更加重视用户有效互动,集中体现出当下数字广告沉浸化、原生化、内容化、智能化’延展化的演进趋势。此外,本文进一步通过三个典型案例分析总结出抖音信息流广告创新为广告主带来的商业价值,集中体现在转化路径、营销渠道、传播共振、品牌资产四个方面,从而深入理解抖音信息流广告创新的意义所在。最后,通过对用户与行业人士的访谈,发现目前抖音信息流广告目前主要存在广告同质化严重、广告价值观扭曲、广告主良莠不齐以及广告投放频次高的四个问题,本文从平台方与广告主两个层面提出了相应的优化的建议并对抖音信息流广告的未来商业化方向进行展望。在短视频信息流广告蓬勃发展的当下,研究抖音的广告创新与现存不足,不仅有利于抖音广告未来的持续发展,对于其他媒介平台的信息流广告运营也有极大的实践启发意义。
二、广告的哪一半被浪费了（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、广告的哪一半被浪费了（论文提纲范文）
（1）自媒体时代民族汽车品牌传播策略研究（论文提纲范文）
| 第一章绪论 |
| 1.1研究背景 |
| 1.2概念阐述 |
| 1.2.1自媒体 |
| 1.2.2民族汽车品牌 |
| 第二章自媒体时代的传播特点 |
| 2.1传播者——人人皆传者 |
| 2.2传播内容——用户提供内容 |
| 2.3传播效果——病毒式传播 |
| 第三章优秀品牌传播案例 |
| 3.1宝马 |
| 3.1.1精准触达潜在消费者，营销事半功倍 |
| 3.1.2运用情感营销，与消费者进行情感沟通 |
| 3.1.3跨界打破圈层，吸引年轻消费者 |
| 3.2沃尔沃 |
| 3.2.1大众与人际的双重传播 |
| 3.2.1.1以专业媒体为主的大众传播 |
| 3.2.1.2以KOL为主的人际传播 |
| 3.2.2设置话题实现事件传播 |
| 3.2.3品牌与用户共创内容传播 |
| 3.2.3.1品牌创造内容 |
| 3.2.3.2用户创造内容 |
| 第四章中国民族汽车品牌传播策略 |
| 4.1针对传播方式的策略 |
| 4.1.1互动体验传播策略 |
| 4.1.2个性化传播策略 |
| 4.1.3社群传播策略 |
| 4.2针对传播者的策略 |
| 4.3针对传播内容的策略 |
| 4.4针对受传者的策略 |
| 第五章结语 |
（2）智能时代电视公益广告适应性传播研究（论文提纲范文）
| 1 策划选题：擅用智能技术，提高洞察能力 |
| 2 创意制作：加强技术创新，实现人机协同 |
| 3 广告投放：全面布局传播渠道，打造智能跨屏融屏公益广告 |
| 3.1 大众传播与人际传播相结合 |
| 3.2 大屏媒体与移动互联网媒体相结合 |
| 3.3 全面布局与精准定向相结合 |
| 4 效果监测：完善智能监测系统，形成良性传播闭环 |
| 结语 |
（4）计算广告时代广告学科知识体系与培养目标重构（论文提纲范文）
| 一、广告学科的现有知识体系及其时代困境 |
| 二、计算广告时代广告学知识体系的更新 |
| 三、计算广告语境下的广告学教学框架重构 |
| 四、面向未来的复合型广告学人才培养目标 |
| 五、结语 |
（5）房地产项目YY广场网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 本文的研究意义 |
| 1.3 研究方法和框架 |
| 第二章 基础理论与研究现状 |
| 2.1 营销基础理论 |
| 2.1.1 STP理论 |
| 2.1.2 4P理论 |
| 2.1.3 网络营销理论 |
| 2.2 营销分析方法 |
| 2.2.1 PEST分析法 |
| 2.2.2 “波特五力”模型 |
| 2.3 网络营销相关研究现状 |
| 2.3.1 国外研究现状 |
| 2.3.2 国内研究现状 |
| 第三章 YY广场的营销环境分析 |
| 3.1 YY广场宏观环境分析 |
| 3.1.1 政策环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 YY广场行业环境分析 |
| 3.2.1 现有企业之间的竞争 |
| 3.2.2 潜在的竞争者 |
| 3.2.3 替代品的威胁 |
| 3.2.4 买方议价能力分析 |
| 3.2.5 供应商议价能力分析 |
| 3.3 公司内部环境分析 |
| 3.3.1 公司基本情况 |
| 3.3.2 公司资源情况 |
| 3.3.3 公司核心能力 |
| 3.4 营销环境变化对YY广场的影响 |
| 第四章 YY广场营销现状分析及市场定位 |
| 4.1 YY广场营销现状分析 |
| 4.1.1 当前营销策略 |
| 4.1.2 营销现状存在的问题 |
| 4.1.3 原因分析 |
| 4.2 客户触媒习惯调查 |
| 4.3 YY广场STP分析 |
| 4.3.1 市场细分 |
| 4.3.2 目标市场 |
| 4.3.3 项目定位 |
| 第五章 YY广场网络营销策略研究 |
| 5.1 .YY广场前期销售网络营销策略 |
| 5.1.1 网络营销中的产品策略 |
| 5.1.2 网络营销中的价格策略 |
| 5.1.3 网络营销中的促销策略 |
| 5.1.4 网络营销中的渠道策略 |
| 5.2 YY广场后期运营网络营销策略 |
| 5.2.1 打造会员平台为客户提供全程服务 |
| 5.2.2 O2O营销实现线上宣传与线下收客相结合 |
| 5.2.3 大数据拓展后续业务 |
| 5.3 网络营销理论的应用 |
| 第六章 YY广场网络营销策略实施保障 |
| 6.1 公司强化网络意识 |
| 6.2 培养网络技术人才 |
| 6.3 完善网络建设管理体制 |
| 6.4 重视客户需求,加强媒体合作 |
| 6.5 加强线上传播和线下转化的结合 |
| 6.6 加强内容的选择和审核 |
| 第七章 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（6）智慧城市视域下户外广告传播的受众导向（论文提纲范文）
| 户外广告传播受众导向机制构建的必要性 |
| 1.新广告生态环境下广告传播的必然选择。 |
| 2.城镇化水平和市民消费水平提升的必然选择。 |
| 3.受众接受信息心理机制变化的必然选择。 |
| 户外广告传播受众导向机制的构建路径 |
| 1.注重创意的互动性,彰显智慧城市的高效化。 |
| 2.重视媒介技术的新颖性,彰显智慧城市的年轻活力。 |
| 3.精准定位受众,彰显智慧城市的智能化。 |
| 4.与移动手机媒体融合,实现智慧城市的有效性。 |
| 结 语 |
（8）大数据时代精准广告投放中的隐私权保护研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 引言 |
| 第二章 隐私权与个人信息权概述 |
| 第一节 隐私与个人信息 |
| 第二节 隐私权与个人信息权 |
| 一、隐私权与个人信息权的概念 |
| 二、隐私权与个人信息权的区别 |
| 第三章 精准广告投放概述 |
| 第一节 精准广告投放的概念及发展趋势 |
| 一、精准广告投放的概念 |
| 二、精准广告投放的发展趋势 |
| 第二节 精准广告投放对隐私权保护的影响 |
| 一、对“知情同意”原则的冲击 |
| 二、用户的选择权易受侵害 |
| 三、个人丧失信息控制权 |
| 第四章 大数据时代精准广告投放中隐私权的保护困境 |
| 第一节 精准广告投放中隐私权保护的立法困境 |
| 一、立法零散 |
| 二、广告法规立法层级较低、对个人隐私保护不足 |
| 第二节 精准广告投放中隐私权保护的司法困境 |
| 一、受害人很难证明侵权人实施了侵权行为 |
| 二、受害人很难证明自己受到了精神损害 |
| 第三节 精准广告投放中隐私权保护在行业自律方面的困境 |
| 一、行业自律规范作用发挥不足 |
| 二、隐私政策存在相关问题 |
| 第四节 信息的二次利用存在的困境 |
| 一、信息的二次利用带来信息安全隐患 |
| 二、信息的二次利用缺乏制度规范 |
| 第五章 域外精准广告投放中隐私权保护的不同路径 |
| 第一节 美国:行业自律为主,法律规制为辅 |
| 一、行业自律规制 |
| 二、立法规制 |
| 第二节 欧盟:注重法律规制 |
| 第三节 两种不同路径给我国带来的启示 |
| 第六章 大数据时代精准广告投放中隐私权保护的对策 |
| 第一节 立法保护 |
| 一、民法保护 |
| 二、制定《个人信息保护法》 |
| 三、在广告法中完善用户的相关权利 |
| 第二节 司法保护 |
| 一、合理放宽隐私侵权的证明标准 |
| 二、合理认定精神损害 |
| 第三节 积极推进行业自律建设 |
| 一、加强行业自律规范管理 |
| 二、制定隐私政策 |
| 第四节 对信息的二次利用进行规制 |
| 一、对信息主体履行告知义务 |
| 二、数据使用者承担相应责任 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间从事的科研工作及取得的成果 |
（9）新《广告法》视域下我国自媒体广告监管策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 论文研究背景及意义 |
| 1.1.1 论文研究背景 |
| 1.1.2 论文研究意义 |
| 1.2 国内外相关研究综述 |
| 1.2.1 国内相关研究 |
| 1.2.2 国外相关研究 |
| 1.2.3 国内外相关研究综述总结 |
| 1.3 论文研究思路和主要内容 |
| 1.3.1 论文研究思路 |
| 1.3.2 论文研究主要内容 |
| 1.4 论文研究的方法 |
| 1.4.1 文献研究法 |
| 1.4.2 文本分析法 |
| 1.4.3 调查研究法 |
| 1.5 论文研究的重点、难点及创新点 |
| 1.5.1 论文研究的重点 |
| 1.5.2 论文研究的难点 |
| 1.5.3 论文研究的创新点 |
| 第2章 新《广告法》视域概述 |
| 2.1 新《广告法》视域概念及特点 |
| 2.1.1 新《广告法》视域概念 |
| 2.1.2 新《广告法》视域特点 |
| 2.2 新《广告法》颁布 |
| 2.2.1 新《广告法》颁布的背景 |
| 2.2.2 新《广告法》颁布的意义 |
| 2.2.3 新《广告法》对互联网广告的增加 |
| 2.3 《互联网广告管理暂行办法》颁布 |
| 2.3.1 《互联网广告管理暂行办法》颁布的背景 |
| 2.3.2 《互联网广告管理暂行办法》对互联网广告的规制 |
| 2.3.3 《互联网广告管理暂行办法》对自媒体广告的规制 |
| 第3章 自媒体广告概述 |
| 3.1 自媒体广告概念 |
| 3.2 自媒体广告发展背景 |
| 3.2.1 技术催生新的互联网广告形式 |
| 3.2.2 受众地位崛起影响广告传播规则 |
| 3.2.3 自媒体投放广告的商业优势 |
| 3.3 自媒体广告类型 |
| 3.3.1 按传播主体分类 |
| 3.3.2 按内容领域分类 |
| 3.3.3 按表现形式分类 |
| 3.3.4 按投放平台分类 |
| 3.4 自媒体广告传播特点 |
| 3.4.1 传播主体的广泛性 |
| 3.4.2 传播形式的隐匿性 |
| 3.4.3 传播过程的互动性 |
| 3.4.4 传播效果的针对性 |
| 3.5 自媒体广告对广告产业的影响 |
| 3.5.1 对广告营销方式的影响 |
| 3.5.2 对广告审美文化的影响 |
| 3.5.3 对广告投放效果的影响 |
| 第4章 我国自媒体广告监管概述 |
| 4.1 自媒体广告监管概念 |
| 4.1.1 监管概念 |
| 4.1.2 自媒体广告监管概念 |
| 4.2 自媒体广告监管现状 |
| 4.2.1 自媒体广告监管部门 |
| 4.2.2 自媒体广告监管模式 |
| 4.2.3 自媒体广告监管进程 |
| 4.3 我国自媒体广告监管的必要性和可行性 |
| 4.3.1 我国自媒体广告监管的必要性 |
| 4.3.2 我国自媒体广告监管的可行性 |
| 4.4 自媒体广告监管类型 |
| 4.4.1 自媒体广告的自查 |
| 4.4.2 自媒体广告的他查 |
| 4.5 我国自媒体广告监管特点 |
| 4.5.1 监管对象的模糊化 |
| 4.5.2 监管主体的多元化 |
| 4.5.3 监管手段的技术化 |
| 第5章 我国自媒体广告监管的文本分析 |
| 5.1 研究方法 |
| 5.1.1 文本分析法 |
| 5.1.2 连续比较法 |
| 5.2 我国自媒体广告监管的文本选取 |
| 5.2.1 文本选取的原则 |
| 5.2.2 文本选取的结果 |
| 5.3 我国自媒体广告监管的文本分析过程 |
| 5.3.1 文本情感分析 |
| 5.3.2 文本编码分析 |
| 5.4 我国自媒体广告监管的文本分析结果 |
| 5.4.1 我国自媒体广告监管整体发展状况 |
| 5.4.2 我国自媒体广告违法违规主要类型 |
| 5.4.3 我国自媒体广告违法违规主要原因 |
| 第6章 我国自媒体广告监管的调查研究 |
| 6.1 我国自媒体广告监管的问卷调查 |
| 6.1.1 研究目的 |
| 6.1.2 样本容量 |
| 6.1.3 抽样方案 |
| 6.1.4 问卷设计 |
| 6.1.5 调查结果分析 |
| 6.2 我国自媒体广告监管的深度访谈 |
| 6.2.1 访谈对象 |
| 6.2.2 访谈进程 |
| 6.2.3 访谈结果 |
| 第7章 我国自媒体广告监管难点及其原因 |
| 7.1 我国自媒体广告监管难点 |
| 7.1.1 广告性质界定难 |
| 7.1.2 监管部门执法难 |
| 7.1.3 监测技术覆盖难 |
| 7.1.4 活动主体自律难 |
| 7.1.5 消费者自我保护难 |
| 7.2 我国自媒体广告监管困难的原因 |
| 7.2.1 法律法规未对软文类广告明确规制 |
| 7.2.2 行政体系不畅影响自媒体广告执法 |
| 7.2.3 广告监测技术滞后于行业发展速度 |
| 7.2.4 活动主体在商业价值观上存在缺陷 |
| 7.2.5 消费者主动参与广告监管动力不足 |
| 第8章 新《广告法》视域下我国自媒体广告监管对策 |
| 8.1 多维强化自媒体广告明示义务 |
| 8.1.1 法律法规强化自媒体广告明示义务 |
| 8.1.2 政府强化自媒体广告明示指导监督 |
| 8.1.3 平台强化自媒体广告明示统一管理 |
| 8.2 建立自媒体广告监管长效机制 |
| 8.2.1 行政部门转变自媒体广告监管思路 |
| 8.2.2 重视其它力量参与自媒体广告监管 |
| 8.3 运用专业广告监测技术助力监管 |
| 8.3.1 逐级完善政府广告监测的技术设备 |
| 8.3.2 鼓励政府寻求第三方监测机构合作 |
| 8.4 提升自媒体广告行业伦理道德素养 |
| 8.4.1 增强对参与者伦理道德素养的引导 |
| 8.4.2 行业合力构筑广告伦理道德的防线 |
| 8.5 加强公众参与监管的意识能力 |
| 8.5.1 培养自媒体环境中公众的媒介素养 |
| 8.5.2 畅通公众参与自媒体广告监管渠道 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得学术成果 |
| 附录A 用户关于自媒体广告监管认知、态度及行为的调查问卷 |
| 附录B |
（10）抖音信息流广告的创新研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究对象 |
| 1.1.3 研究目的与意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 信息流广告相关研究 |
| 1.2.2 关于抖音广告的相关研究 |
| 1.2.3 相关理论基础 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.4 研究创新点与难点 |
| 第二章 抖音信息流广告的发展背景 |
| 2.1 信息流广告概述 |
| 2.1.1 信息流广告的定义 |
| 2.1.2 国内信息流广告的发展变迁 |
| 2.2 抖音信息流广告兴起的动因 |
| 2.2.1 流量风口:短视频成主流,用户粘性极高 |
| 2.2.2 产品特性:网状裂变传播,传播势能巨大 |
| 2.2.3 受众心理:传统广告失色,盲视效应凸显 |
| 2.2.4 技术发展:大数据为依托,千人千面达成 |
| 第三章 基于比较分析的抖音信息流广告创新研究 |
| 3.1 信息流环境创新——沉浸化娱乐空间 |
| 3.1.1 与微信信息流广告对比 |
| 3.1.2 与微博信息流广告对比 |
| 3.1.3 信息流环境的创新分析 |
| 3.2 广告形式创新——多元化广告产品 |
| 3.2.1 Topview广告 |
| 3.2.2 信息流单页广告 |
| 3.2.3 蓝V广告 |
| 3.2.4 达人合作广告 |
| 3.3 广告内容创新——短视频特色表达 |
| 3.3.1 展现形式 |
| 3.3.2 内容叙事 |
| 3.3.3 创意呈现 |
| 3.4 广告策略创新——精准的个性化传播 |
| 3.4.1 数据精准推荐升级 |
| 3.4.2 灵活组合多元载体 |
| 3.4.3 品牌社交裂变传播 |
| 3.5. 广告效果评估创新——有效互动评估 |
| 小结 |
| 第四章 抖音信息流广告创新的商业价值分析 |
| 4.1 案例概述 |
| 4.1.1 案例一:蒙牛优益C |
| 4.1.2 案例二:快乐柠檬 |
| 4.1.3 案例三:OPPO Reno系列 |
| 4.2 抖音信息流广告体系商业价值分析 |
| 4.2.1 说服路径:缩短转化链路,品效协同 |
| 4.2.2 营销渠道:线上线下结合,场景拓展 |
| 4.2.3 传播共振:参与感为核心,用户共创 |
| 4.2.4 品牌资产:三域流量合一,粉丝沉淀 |
| 第五章 抖音信息流广告现存的问题与优化建议 |
| 5.1 抖音信息流广告的现存问题 |
| 5.1.1 广告同质化严重,引起审美疲劳 |
| 5.1.2 广告价值观扭曲,过分追求奇观 |
| 5.1.3 广告主良莠不齐,平台审查不力 |
| 5.1.4 广告投放频次高,触发广告漠视 |
| 5.2 抖音信息流广告的优化建议与未来展望 |
| 5.2.1 优化建议 |
| 5.2.2 抖音信息流广告的未来展望 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
四、广告的哪一半被浪费了（论文参考文献）
- [1]自媒体时代民族汽车品牌传播策略研究[J]. 袁丁毅. 世界汽车, 2021(12)
- [2]智能时代电视公益广告适应性传播研究[J]. 王苑丞,张诗媛. 现代广告, 2021(15)
- [3]腾讯计算广告的运营模式研究[D]. 温进浪. 广西大学, 2021
- [4]计算广告时代广告学科知识体系与培养目标重构[J]. 钟书平. 现代传播(中国传媒大学学报), 2021(04)
- [5]房地产项目YY广场网络营销策略研究[D]. 吴海建. 电子科技大学, 2020(04)
- [6]智慧城市视域下户外广告传播的受众导向[J]. 王玉庭. 青年记者, 2020(20)
- [7]以产业思维推动广电媒体经营创新——论广电媒体经营机制改革的路径及风险防范[J]. 吴生华. 中国广播, 2020(07)
- [8]大数据时代精准广告投放中的隐私权保护研究[D]. 王唐艳. 重庆邮电大学, 2020(02)
- [9]新《广告法》视域下我国自媒体广告监管策略研究[D]. 邢璐. 成都理工大学, 2020(05)
- [10]抖音信息流广告的创新研究[D]. 胡雅雯. 北京外国语大学, 2020(02)